《芳华》定档贺岁档，“贺岁档之父”冯小刚还能再续辉煌吗？

自国庆之后，大家心心念念的冯小刚电影《芳华》定档时间终于尘埃落定。

11月20日，电影官方宣布，《芳华》将于2017年12月15日全国及北美地区同步上映。

而就在《芳华》新档期确定后，冯小刚迅速发出了微博。他说：“久违了贺岁档，物是人非了。载歌载舞，携《芳华》回来凑个热闹。”

这也标志着，导演冯小刚继2013年《私人订制》后，再次回归贺岁档。

那么，错过了国庆档，即将搭上贺岁档列车的《芳华》，又会交出怎样的答卷呢？冯小刚能凭借《芳华》再一次打响“贺岁之父”的美名吗？

《芳华》撤档风波回顾

今年的国庆档，虽然被撤档的《芳华》不是票房赢家，但却是最具话题性的一部影片。因为，《芳华》经历了从提前上映到无限期推迟的剧外反转。

9月22日，原定于国庆前一天上映的电影，宣布提前到9月29日。然而，仅仅过了一天，9月23日深夜，又突然曝出临时撤档。华谊兄弟老板王中磊作为主要投资方在次日凌晨通过微博确认：“《芳华》不会在今年国庆档上映。”冯小刚则通过官微宣布，经与电影局及各方协商，《芳华》拟同意接受各方改档建议，新的上映日期择日发布。

当时，从官方微博到个人朋友圈，整个社交媒体上到处都弥漫着对《芳华》撤档的遗憾。

而对于这突如其来的撤档，人们纷纷去揣测这背后的原因，有人说是炒作，有人说是预售太差，也有人说是内容敏感被叫停，甚至有人说是冯小刚深陷对赌协议困境。总之，众说纷纭。

其实，这些年电影撤档并不罕见。2012年和2016年，《白鹿原》和《我不是潘金莲》均在国庆前撤档，而今年除《芳华》外，《心理罪之城市之光》《大闹天宫2011》和《谜证》等，也相继推迟上映。突击撤档，已经成为了国庆档期前的保留项目。

而《芳华》能够引起如此高的关注度，无疑与冯小刚这个超级IP密切相关。撤档风波后，影视公司豪掷重金绑定知名影人的话题也再度被关注。

在市场饱和、优质内容稀缺的背景下，被认为是票房保证的大牌导演和当红明星，成为影视公司追求的对象。这场由资本在台后发起的“追星”运动，阵势丝毫不逊于台下疯狂呐喊的铁杆粉丝。但虽然在台前收获了高人气，但高溢价抢来的影人资源，却又像是悬在台后的一把双刃剑。

《芳华》归来，物是人非

两个月前，撤档消息公开时，冯小刚正在上海为影片宣传路演，他在微博中对电影炒作和预售不理想导致改期的传闻逐一否认，同时表示“我们比大家更希望电影能如期上映。”。

两个月后的今天，《芳华》的上映档期终于揭晓，虽然从国庆档转移到了贺岁档，但这无论对片方还是观众来说，都算有了个交代。接下来，就看电影自身的实力如何了！

《芳华》由冯小刚执导，严歌苓编剧，黄轩、苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰、王天辰、王可如、隋源主演，影片讲述了在充满理想和激情的部队文工团，一群正值芳华的青春少年，经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运。

就像导演冯小刚所说：“《芳华》是一封情书，写给青春的，写给军队的，写给那些女兵的……”

《芳华》定档12月15日，标志着冯小刚阔别贺岁档5年后再次回归了！事实上，在中国电影史上，说冯小刚是贺岁档的开山鼻祖，也丝毫不为过。

1997年，当时名不见经传的导演冯小刚推出了《甲方乙方》，当时拿下了3000多万元的票房，正式开启了中国内地的贺岁片市场，该片不仅获得了当年“百花奖”最佳男、女主角和最佳故事片3项大奖，还让内地观众笑了很久，里面的经典台词至今令人难忘。

紧接着，1998年12月25日，冯小刚又上了贺岁片《不见不散》。该片在美国拍摄，讲述了由葛优、徐帆主演的一对欢喜冤家，漂泊异国他乡艰难打拼，两人分分合合，最后终成眷属的故事，影片创下了4000多万的票房神话，再次引发震动，就连演唱电影主题曲的孙楠也跟着快速爆红。

在此之后，冯氏喜剧的风格基本确立，每到岁尾的日子，看一部冯氏喜剧，慢慢成了观众约定成俗的习惯。所以，每年的贺岁档，只要冯小刚有作品推出，都会格外吸引大家的关注。1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》和2003年的《手机》，每一部作品都是贺岁档里最引人关注的焦点。

2003年的《手机》，虽然依旧充满了自我开涮的冯氏幽默，但仍能看出冯小刚的求变之心。看完电影，不再是哈哈一笑就结束，而是会冷静下来，进行思考。到了2004年，《天下无贼》无疑又是一部经典。这部片子的改变更为明显，虽然同样以“贺岁喜剧”的形式推出，但看完后心里的感受更像是看了一部悲剧电影。

再之后，2007年的《集结号》、2008年和2010年推出了《非诚勿扰1、2》、2012年的《一九四二》、2013年的《私人订制》……每一部都是大家耳熟能详的作品。也正是因为这些作品，冯小刚当之无愧是十几年来贺岁档期里一如既往的中流砥柱。

或许是看到了贺岁档的市场大好，在被冯导开启的贺岁档一路走来的20年里，张艺谋、姜文、陈凯歌、徐峥等知名导演也纷纷进军贺岁档，抢占市场蛋糕。贺岁档不再是冯导一个人的专属，电影的风格和类型都趋于多元化。甚至在《私人订制》之后，冯导在贺岁档里缺席了5年。

而今，《芳华》定档12月15日，此番回归贺岁档，对冯小刚来说自然感慨万千。正如他微博上所写的那样：“久违了贺岁档，物是人非了”。

冯小刚回归贺岁档，还能杀出重围吗？

归来仍是少年？如今的电影市场，可能早已不再是冯小刚的天下。《我不是潘金莲》因排片对撕和保底失败草草收官，《芳华》莫名调档上演“罗生门”。虽然阔别五年再回贺岁档，但如今的冯小刚，大概已经被消磨了曾经“舍我其谁”的霸气。

抛开个人情感，《芳华》选择贺岁档果真是一个正确的决定么？国庆档，面对诸多大片集结，《芳华》预售成绩不理想是不争的事实。而这部1.3亿制作成本打造的怀旧青春片，背后还有东阳美拉和华谊兄弟之间的巨额对赌。

但其实，这一切在贺岁档依然存在。贺岁档，与《芳华》正面交锋的有《奇门遁甲》、《机器之血》、《妖猫传》、《二代妖精》四部顶级重工业，此外《妖妖铃》、《断片之险途夺宝》、《解忧杂货店》也虎视眈眈。值得注意的是，《解忧杂货店》有东野圭吾的IP，《二代妖精》有陈国富的加持，《妖妖铃》有陈可辛、沈腾的护航。

眼下，虽然距离贺岁档还有一个月的时间，但徐克、袁和平、陈凯歌、成龙、葛优等资深导演都已携各自的大片整装待发。每个人都想去证明，有人期盼着“新生”，也有人渴望着“夺权”。

所以，某种程度上说，贺岁档的档期形势比国庆档更加严峻。在文创资讯看来，在类型不占优、卡司不占优的情况下，《芳华》还是那个“忧心忡忡”的《芳华》，没有丝毫改变。

其实近年来，热门档期里“黑马”出现的概率已经变得十分微小。就拿今年的春节档来说，《西游：伏妖篇》和《功夫瑜伽》贴身肉搏，《乘风破浪》只能去争夺“第三名”；暑期档，《战狼2》一家独大，高分电影的档期优势被尽可能榨了个干净；国庆档，《羞羞的铁拳》一骑绝尘，纵然《追龙》口碑再好也于事无补。

在文创资讯看来，《芳华》这部与主流电影市场有些脱节的情怀电影，注定不会因为调档就“踏平坎坷成大道”。

与此同时，无论是冯小刚2000万人次的观影目标，还是东阳美拉高于去年的业绩对赌，《芳华》身上背负的“债”并没有消失，反而因为最后的“背水一战”变得更加沉重。

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅

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